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中国动漫产业透视
喜羊羊能否赶超日风韩流?-

来源:平凡文学网   时间: 2021-04-05

  新华网上海5月6日电(记者 许晓青 孙丽萍 王蔚)5月4日至6日在上海举行的第四次中日韩文化部长会议上,三国部长首次签署了促进三方合作的“上海行动计划”,其中明确提出“三方一致同意加强动漫、游戏等新兴业态的交流与合作,构筑三国文化产业领域互利合作新亮点”。

  通过中日韩的产业合作,以“喜羊羊”为代表的一批中国原创动漫形象能赶超“日风韩流”吗?三国动漫产业能否携手走向世界?

  中国动漫产业还很“年轻”

  “喜羊羊”走出国门、“大耳朵图图”连续获奖,超过22万分钟的动画片年产量、约600亿元人民币规模的年产值……前不久在杭州举行的第八届中国国际动漫节上,中国再次显现了其作为全球最大新兴动漫市场的活力。

  不过,尽管国内动漫产业规模迅速扩大,但与日武汉癫痫到哪看好本可以“万亿元”计算的产业规模相比,依然显得很“年轻”。

  中国文化部部长蔡武说,日本动漫产业已经形成了世界知名品牌,韩国流行文化也在世界范围内掀起一股“韩流”,中日韩在相关领域合作潜力巨大。

  业内人士指出,尽管我国动漫年产量迅速攀升,但与日韩的实力对此依然悬殊,差距主要体现于整体创作质量及产业链等方面。

  “与动漫的‘美国模式’、‘日本模式’相比,中国动漫产业尚在创造‘百年品牌’的起步阶段。”上影集团上海美术电影制片厂厂长钱建平分析,特别是在市场培育方面,米老鼠经过了约80年,机器猫起源于上世纪70年代,相比之下中国原创的“喜羊羊与灰太狼”“大耳朵图图”等还很年轻,从事原创动漫事业的人才也很年轻,短时间内超越国际上的“前辈”比较难。

  钱建平说,但也正因为中国动漫产业相对“年轻”,充满了向外界学习、与外界合作的可能性。

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  与“日风韩流”取长补短

  中国改革开放以来,先后引进了阿童木、机器猫、圣斗士、小丸子、蜡笔小新、柯南、火影忍者等不同时期的日本经典动漫作品,韩国的动漫游戏也深受中国年轻人欢迎。而今正在崛起的中国动漫产业又该如何与“日风韩流”取长补短呢?

  “发展动漫产业不仅仅是拍片子,我们面临的是‘如何借鉴日韩等国的先进管理和运营理念’,把产业链迅速连接起来。”钱建平分析,与美国单一企业打造强大“动漫王国”的模式有所不同,日本动漫模式的优势在于依托社会化分工,形成成熟产业链,以纸质漫画为内容和市场源头,电视、电影为主流载体进行传播,再通过授权,在下游形成产业跨界的整合营销,最终实现资金回笼。

  曾成功运营“喜羊羊”系列电影的上海卡通先生影业公司首席执行官王磊分析,从现阶段的动漫产业市场供求关系看,新兴的中国市场魅力巨大,不仅日本动漫企业有意与中方合作,日本的编导、技儿童癫痫用药是怎样的术人才也看好中国市场,这都有利于中国企业在品牌人物形象塑造、产业开发与授权体系等领域,与日方开展中高端的合作,从日本同行处学到产业可持续发展的精髓。

  钱建平认为,中日韩三国在动漫、游戏等领域的合作,是一种取长补短的过程。尽管对年轻观众而言,美式、日式动漫有“先入为主”的印象,但坚持中国特色的动漫创作也很重要。他说,上海美影厂正在探索从中国当代艺术作品中汲取新的创作灵感,开拓水墨、剪纸、木偶等二维领域的新一代中国流派作品。

  三国动漫能否携手走向世界?

  与“年轻”的中国动漫产业相比,传统的日本“动画王国”近年来也有自己的烦恼。日本国内的动漫市场近年来正在萎缩。与销量最高峰的1995年相比,引领日本动漫的传统风向标――漫画杂志,15年来总销量几乎减半,从原来的13亿多册,下降至5亿多册。

  开展网上漫画业务的日本动漫产业界人士安藤拓郎认为有额叶癫痫要怎么样治,以网络和手机为载体的新的娱乐方式,对传统的动漫产业形成挑战,开拓海外市场和新媒体渠道,是日本和中国共同面临的难点,但同时也是机遇。

  在第四次中日韩文化部长会议上,三国文化部长也提出,中日韩有潜力打造文化领域的共同品牌,再携手走向世界。

  已与日本企业开展多项业务合作的王磊说,从社会化的分工看,中日韩形成动漫、游戏产业上下游的合作关系完全具有可行性。以日本为例,可以预期将有更多日本中高端动漫技术人才,顺应市场供需导向,服务于中国企业。从长远看,中日企业通过合拍、合作等形式,打造共同品牌的条件正在逐步成熟。

  展望本国及东亚地区的动漫产业发展趋势,日本“小学馆”第二漫画局知名制作人横田清认为,创造打动人心的内容和更便于观看的方式,都很重要。“即便作品是针对孩子,收集素材和编写脚本也必须一丝不苟,不能放松。动漫产业的前景拥有光明的未来。”

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